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户外旅游户外广告的主题叫“感受真实”

放心旅游网 时间:2021年08月27日 13:05

  我们经常在户外看到互联网公司的广告,这一事实可以说明,户外旅游户外广告是有效果的。因为缺乏数据的支持,我们常常对户外在线上引流方面的具体效用知之不明,但是移动在其中扮演着越来越不可或缺的角色,这个相信会成为甚至在某种程度上已经成为行业的共识。

  搜索移动化乃大势所趋长期以来,户外广告之所以有效,其中一大基础性因素,就是消费者70%的醒着时间是在家外度过的。现在,户外大多数人都拿着智能手机,这就相当于他们在户外的时候携带了一台电脑,这也是一个可以随手、随时、随地连接到广告主的工具。

  虽然移动搜索在大幅度增长,但是,对数字广告而言,过去几年是充满挑战的几年。这方面业内外发布了很多研究报告,从中我们可以发现:

  差不多有61.5%的广告浏览者不是人类,而是机器(来源:Incapsula的机器流量报告)。

  根据一份2015年年末的研究报告,一个叫做Xindi的僵尸网络将会导致广告客户(因为流量欺诈)在2016年底损失近30亿美元。

  美国户外广告协会(OAAA)做过一项实验,试图证明户外广告在驱动数字化互动方面所扮演的角色,户外旅游同时探索线下世界和数字媒体的互动机会。

  这项具有开创性的研究,主题就叫“感受真实”,这次户外广告投放活动的目标受众,就是广告人。该活动传达的核心信息——“这个广告是真的”——清晰、简单、直接,同时它也认同数字广告带来的种种挑战。户外旅游

  此外,广告可将户外流量导入到活动网址,其核心广告信息会根据实际情况有所变化,并且挖掘当地地标、公交车或候车亭等物理空间的真实属性,甚至是植入某具有影响力的媒体代理人物等元素。

  当目标受众登录网站的时候,他们会经过一个多重测试以证实他们是真实的人物,户外旅游然后网站会告知他们,户外在驱动数字化流量方面所起的作用。

  2015年前三季度同比增长4.4%,然后行业发起了“感受真实”的户外广告活动,在活动期间,行业增长率提升到了6.6%。户外旅游这种递增性的销售增长看起来不是很明显,但是通过这样一个相对短期的活动,户外旅游行业销售实实在在地增加了超过2300万美元。

  (媒介购买人员)、户外旅游为网站带来了流量,也提升了户外的认知度和销售额。如果户外对这样一群生性多疑人的行为都有这么大的影响,试想它对那些更乐于接受的消费者而言,户外旅游又可以起到何种巨大的作用。

  33%的消费者看过一个户外广告以后都会在他们的移动设备上搜索相关的广告主(尼尔森2016年的户外广告研究)。这些数字清楚地说明,广告主需要考虑将户外作为他们媒介计划当中不可或缺的角色来使用了。户外旅游

  Reality Mine的首席产品官Jim Spaeth最近在一篇文章中所言,“户外常常是我们去购物途中的第一步,品牌可以通过一个有效的户外结合移动的广告来锁定消费者的互动参与,这对品牌和零售商而言都是一个关键性的成功策略。”

  ?如果户外媒体能够成为移动和数字媒体的有效驱动器,那么,是时候像其他数字媒体策划一样,引起策划人员的重视了。户外旅游户外广告的主题叫“感受真实”

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