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野营关于户外与露营大咖有话说

放心旅游网 时间:2021年03月03日 13:52

  原标题:关于户外与露营 大咖有线日,中国露营行业年度盛典在上海举行,盛典邀请了来自露营行业与户外行业的精英人士到场交流。亚洲户外展代表在盛典上作为嘉宾主持,与黑鹿、猎户座及驴营地的品牌代表一同探讨了“户外与露营地的协同发展”这一话题,大家分别从产品、活动、营地构造等多个角度去分析露营与户外的关系,以及二者应该如何协同发展。

  露营,这个被预言将成为下一个万亿级别的行业,如今势头正猛。无论预言是否会成真,这边国家政策的大力扶持不假,全球旅游产业强劲的发展势头也确实有目共睹。野营关于户外与露营,或许大家有话要说。

  于是在这样一个行业的契机下,亚洲户外展于1月11日在盛典结束后举办了策划已久的“2017AsiaOutdoor户外精英沙龙·上海站”行业小型交流活动。活动到场嘉宾有营地方、户外产品制造商、户外教育机构、营地运营俱乐部、投资方等,涉及户外项目包括露营、房车、皮划艇、山地自行车、垂钓等。立场不同带来的思想碰撞才更有趣!

  猎户座,一直致力于传播积极健康的生活态度和生活方式,围绕汽车露营,是自驾户外装备领域的领先品牌。2008年,猎户座首家在国内推出车顶帐篷系列产品,是露营方式的重大变革。2016年,猎户座无论是“全国醉美30家帐篷酒店在京东众筹正式上线版”的发布,都给中国露营经济的发展提供了一条全新的思路。野营

  1.猎户座的定位——推广露营生活方式,把帐篷营地推广开来。近一两年市场有一个很大的变化——露营地越来越需要(产品与活动)配套的、联动地发展,这样不仅可以让户外更生动,同时可以让露营(甚至户外)从一种小众生活方式走向成为大众的消费。那么猎户座要做的就是多走几步:从家庭露营的端口,生产适合家庭露营的户外产品,同时组织家庭露营的活动。我认为:营地一定要具备丰富的内容,健康的运营模式,使用户和营地之间形成良好的交互,如此,产业才有未来。在这方面,猎户座未来会用心投入开发运营帐篷营地,将运营模板介绍给更多的营地方和投资方,希望可以起到一个示范效应。

  2.户外与露营的关系:户外和露营本身是一个母概念和子概念,但是今天这个子概念(露营)反而在某种阶段上(产业阶段)要超越户外。它依存户外,但是又突破了户外。

  那么户外与露营该如何协同发展?首先,户外装备企业(包括生产商、品牌商、户外店、俱乐部等等)可以开始将目光投向露营地。只有健康完善的露营体系才能够为大众提供标准化的服务。野营例如我们在产品开发上、活动线路设计上、产品销售方式上(借助营地销售),户外行业不同的角色可以借助露营地来协同发展。其次,露营地的目光不要只盯着房车等露营行业的元素,应该开阔眼光将户外企业拉进来。户外可以成为营地的内容,户外也是营地导流的渠道,户外精神和文化更是我们所有努力追求的根本。

  1.营地也好,酒店也好,它终究是一个物理空间。我们的经验是:通过打造丰富多彩的户外活动(其中包括“住帐篷”),快速吸引普通消费者来到营地。作为营地方,未来我们希望户外品牌商的产品可以落地到营地,让消费者有机会去了解、去体验,从而让产品“活起来”。不要把帐篷做成“帐篷”,把帐篷做成活动会生动得多。例如我们下雨天的露营用户比晴天更多,因为我们设计了一个“帐篷里面听钢琴”的活动,儿童特别喜欢。这种以活动带动消费,以活动推广产品的营销模式,我们十分推荐。

  2.不要局限于某一个点的开发,学会配套布置。在未来的发展架构中,营地的发展方向一定是综合型的、能够将吃住游购娱穿插起来运作的旅游目的地。也就是说:一个营地的构建,最好包括景区、酒店、游乐园、旅游目的地等等。这些元素不一定必须是营地自身打造,也可以是利用现有的资源优势结合。例如在距离酒店15公里开外的地方布置户外项目,不仅可以吸引酒店客流,而且不至于跟酒店产生竞争关系,甚至还可以跟酒店达成合作关系。

  我们的目标客户是80、90后的亲子家庭、青年白领(这个团体喜欢新颖的活动),在实际运营过程中,我们发现:真正系统性的营地模板,是需要照顾到亲子家庭、青年白领(尤其包括家人)等各个年龄阶层的娱乐习惯。例如年龄偏大一些的消费者不习惯住帐篷,那么营地旁边就需要有民宿,民宿边上有活动基地,如此来照顾到不同年龄群体的娱乐习惯。

  常州喜马拉雅立足打造中国户外用品知名品牌,是专为热爱时尚和户外运动和户外休闲的成功人士而生。贴心、时尚、实用的设计风格,高品质的产品和系统的解决方案,为成功人士提供户外运动和户外休闲的激情体验。

  1.户外和露营(装备)的关系归根到底是露营地的一个形成,因为有了露营地,野营户外发展才会更快。原因一:早前的徒步露营活动由于缺乏完善的露营体系,活动质量往往得不到保障(甚至有一点风险)。而当露营地的系统逐渐完善时,会有更多的普通消费者愿意加入进来;原因二:随着城市化发展越来越普遍,野营城市里的孩子(甚至也包括成人)对大自然的向往反而会越来越热切;原因三:随着越来越多的人开始拥有帐篷,却苦于没有理想的场所去露营。所以这时候,露营地的出现就为户外与露营行业的协同发展提供了绝佳的结合点。

  2.就露营地而言,与帐篷相比,房车和木屋的投资回报率相对较低。我们的经验是:营位的租赁和产品租赁,对产品的销售,对营位的盈利有很大帮助。据了解,日本露营地营位的租位约300rmb,台湾的约180-300rmb。喜马拉雅主要是做户外露营装备,现有三个板块:登山徒步、家庭自驾、露营地的板块。登山徒步讲究轻,我们有现在中国最轻的、野营1公斤以下的帐篷。我们也有适合家庭自驾(可容纳8个人,包含餐桌)的帐篷。而在露营地帐篷这方面,我们拥有从35平方米到90平方米的帐篷宾馆,阳台、地暖、空调、卫浴一体化,设有不同房型规格。品牌同时与迷笛音乐节(租赁帐篷)、《爸爸去哪儿》等项目合作,推广露营文化。我相信,未来帐篷露营一定会是消费人群最大的一部分,户外企业可以联合协作,共同抓住机遇!

  瑞典Point65是一家注重户外发展的专业皮划艇品牌。我们与全国诸多皮划艇俱乐部、水上俱乐部建立联系,协力做市场推广,一起走向旅游、走向大众。例如去年我们几家俱乐部联合参展亚洲户外展,这是皮划艇运动面向大众宣传的一个突破。同理,户外在中国发展到今天,也需要走向大众,而不仅仅只是针对专业人士。

  露营,其本身作为户外的一部分,不仅可以是多种形式的呈现(木屋、房车、帐篷等等),还可以包含多种户外活动项目,这其中就可以有皮划艇等水上项目。所以,通过露营行业的推广和发展,让人们爱上旅游,爱上户外,爱上大自然,进而让户外生活成为人们的一种生活方式。

  UTC行家成立于2007年,是中国首家多品牌旅行装备专业运营商,独家代理众多世界级旅行装备品牌。旗下代理品牌有WENGER\EAGLECREEK\TIMBUK2\INUK等。

  1.关于户外:户外将进入lifestyle目标,这也是行家品牌进入中国的初衷:从旅游到旅行,到成为一个智慧的旅行者。对于户外未来的发展,我的建议是:不要把自己局限在户外,中国的市场已经到了消费升级的时候,从产品层面上升到主题旅行层面,就要求给消费者提供非常个性化、专业的旅行解决方案。户外行业任重道远的事业在于如何带动消费者参与到户外运动中来。户外可以创造更多的趋势(包括露营),不仅仅依靠国家政策的推动,我们可以利用自身的特色去拓展、去开发主题。例如美国的66号公路,中国千岛湖的驴营地。迪卡侬帮助我们完成了将消费者带出家门这一阶段工作,剩下精益求精的部分应该由我们(专业户外品牌)完成,而且这一部分发展空间非常可观。

  2.从户外装备与露营的角度出发,产品性能的设计需考虑到露营的需求,要满足尽量多的户外场景。例如EagleCreek的装备,已经可以做到全天候全地形的适用,同样我们也有非常契合露营活动的户外用品。随着露营群体越来越家庭化,露营的过程务必要考虑到安全性、舒适性、愉悦性。就产品而言,在功能上要做到人性化的设计,为消费者追求舒适的旅行。另外一个重点在于“专业化旅行”这个理念的宣传。

  此外,现场发声还有来自于房车、户外教育机构以及各类户外产品品牌的行业人士,活动在“自由商务配对”中圆满结束。虽然很多到场的朋友表示意犹未尽,但如此,下次沙龙约见才更具期待!不是吗?

  Tips:“户外精英沙龙”是亚洲户外展自2016年开始创立的一个“行业精英交流”系列活动,每年在不同的城市共举行3-4场沙龙,野营每次只邀请少量符合活动话题精准定位的人群参加。每场主题不同、功能不同,但都紧密围绕时下行业最in话题!例如本次“户外精英沙龙—上海站”作为2017年度系列的首场,以“户外+露营”为主体,功能主打则是“商务配对”。

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